廣編企劃
由關鍵評論網《業務團隊》製作,由各品牌單位贊助。業務與行銷相關合作,歡迎與我們聯繫。  sales@thenewslens.com

一個全九份最大的夜間導覽團,還是國際旅客好評如潮的指定行程,主動撕下九份的現有標籤,不再是侯孝賢的《悲情城市》、宮崎駿的《神隱少女》等刻板印象,而是讓旅客用行動實際探訪淘金原址、體驗礦山的黃金歲月,更是透過特色旅宿,用居住實際感受九份歷史輝煌的一頁;一個吸引超過上千名參與募資人數的環保天燈,正準備顛覆傳統天燈的污染性,試圖兼顧平溪在地文化與環境發展,讓旅客用行動支持文化與環保。

這兩者看似毫無相關,卻讓同是知名觀光景點的九份、平溪,意外重新擁有另一嶄新面貌。實際揭開幕後推手,竟是一群4個曾創業失敗的8年級生。推動他們起身行動的關鍵,正是想解除臺灣傳統文化不斷消失的危機。

Copy_of_20160712-L1080795
Photo Credit: 文化銀行
以邵璦婷為首,一群年輕人發現臺灣傳統文化消失的危機,起初本著「想用不一樣的方式『認識臺灣』,意外開展出多條以「在地文化」保存的創業道路。
一群少年仔發想出可存取傳統文化的「文化銀行」

早在2014年,一群遠赴北京清華交換的學生,發現當地年輕人不認識1949年的兩岸歷史,對臺灣的粗淺印象仍停留在「日月潭」、「阿里山」,讓他們起心動念用旅遊來翻轉。從辦營隊到推出旅遊攻略的嘗試,最後雖是吞下敗果,但「好玩、有趣的東西都值得嘗試看看」的創業精神就像是個種子般,埋藏在邵璦婷、陳慕天、許天亮與張均谷的心中,成了他們畢業後合夥開辦「1949青年旅社」的起點。

碰巧遇上Airbnb來台發展民宿事業,邵璦婷以「站在風口上,豬也會飛」的比喻,貼切地形容當時青年旅社的生意蓬勃;儘管座落於非觀光景點的永和,但因為鄰近傳統菜市場,讓許多外國觀光客耳目一新,這也促使他們開始思考如何用「在地文創」讓更多遊客認識臺灣。

這個思考,促使邵璦婷一行人意外一腳踏入未被解決的文化議題—— 過去50年來,臺灣的傳統文化一個接一個在轉眼間稍縱即逝,成了啟蒙他們「倘若文化可以被存取」的構想,創立一家記錄臺灣文化的「文化銀行」,並跑遍全台拜訪各類傳統技師,記錄下來之餘,更創造文化可以被再行銷的可能性。

這群人想做的,是降低認識傳統文化的門檻,「不是只有走進博物館才能認識文化」,邵璦婷強調唯有讓這些文化走進我們的生活裡,才有可能「活」過來。

140244107
Photo Credit: 文化銀行
山經旅宿是邵璦婷一行人實踐「文化加值」的轉折點,也促使他們開始思考如何用「在地文創」讓更多遊客認識臺灣。
一場偶然轉折,點亮九份「山經旅宿」的創業之路

邵璦婷與九份之間的緣分起於剛創業之際。當文化銀行、1949青年旅宿持續分別運營的同時,一位來自九份的投資人欣賞他們的理念並主動釋出合作意願,希望透過這群年輕人打造出不一樣的九份旅宿;儘管在經過一年的磨合後,投資人與邵璦婷團隊最終宣告拆夥,迫使這項計畫無限期停擺。

「在還沒開始研究九份前,我也跟大家一樣,覺得這邊就是一個很有日本味的老街;實際開始了解九份,才發現在觀光勝地的背後,也有很普通的居民日常。早上八點,觀光客都還沒上山,就會看到老人家出來做運動、挑著菜的菜販在路邊叫賣等等,其實跟我們想像中的觀光勝地很不同。真的深入了解九份之後,我才明白它也有純樸的一面。」

也因為這個契機點,文化銀行團隊發現九份過去的史料近乎是「一片空白」,並耗費近一年以上的時間做起文史調查。「還記得第一次採訪當地里長,是一個80幾歲的阿公,他年輕時也是個礦工。起初他不太想談這些過去,我猜測他們也是為了生活而做了不得已的選擇。」隨著團隊的連續拜訪,老礦工吳江山逐漸打開心房,開始分享過去的工作與生活點滴,甚至因此結識了以前幫礦工剃頭的理髮廳阿婆楊美代,一同見證了山城的崛起跟殞落。

邵璦婷並主動向九份金礦博物館提出合辦一場以「九份礦山」為題的展覽,意外引起了在地人、老礦工的熱烈迴響。「那些被採訪的老人家看到自己的故事被展出,都感到滿新奇、滿開心的;當時也有很多年輕的九份旅宿經營者一起響應了這項活動,像是拿展覽票根就優惠住宿費等等。」這場展覽在當年可說是第一個自發性的九份藝文活動,她接著說,「不敢說對大家有什麼激勵,但是至少開拓了一個新的可能;也證明除了茶樓、老街之外,九份的淘金歷史背後還有更多吸引人之處。」

邵璦婷感性地說,「其實這些人年紀都很大了,2年多前里長阿公過世,我才發現緣際會之下,也記錄了他們過去不曾訴說的故事;這是我始料未及的結果,但也很慶幸能夠為他們的人生留下一點什麼。」

此外,展覽的成功也吸引到一位九份房東,願意將房子租給團隊經營民宿。當時正愁著1949青年旅宿運營走入低點,這個契機點正巧打通了走向「文化加值」旅宿的方向,運用九份的9種礦石作為起點,從無到有催生出結合神話故事的民宿空間,造就現在的「山經旅宿」—— 把山變成一本經書,讓每位入住旅宿的旅客在休憩時間感受、認識九份礦山的歷史文化。

同時間,「夜間導覽團」的推出,讓旅客直接走進淘金的原址,讓金礦博物館館長親自導覽,實際揭開九份的面紗,成了地方活化的最佳刺激,連新加坡、香港跟馬來西亞旅客都驚奇,如今已是九份當地的活招牌,為當地最大的夜間導覽團。

為讓文化旅宿的經營理念能在全台遍地開花,邵璦婷團隊決定將文化銀行與山經旅宿的業務分離,另開設一家旅宿公司,從代管旅宿業務開始做起,現已在阿里山、花蓮、台東等地開始進行起旅宿行銷、代管的服務,全台約有30多家旅宿合作。

文化銀行創辦人邵璦婷
Photo Credit: 文化銀行
文化銀行創辦人邵璦婷在TEDxTaipei談計畫之一的環保天燈創意實踐。
放大「文化加值」模式,用環保讓平溪天燈點燃在地關懷意義

而本著讓傳統文化加入生活場景的文化銀行也沒閒著,開始關注到平溪天燈的嚴重環境議題—— 平均每年會產生三十萬顆天燈的環境隱憂,無疑成了點燃「環保天燈」構想的起始點。邵璦婷團隊從無到有研究天燈底座、材質與易回收性,從發想到群眾募資花了將近一年的時間,由於本著在地環境關懷的理念,成功吸引到1600多人贊助,並募集到百萬元經費實踐理念。

但這個構想,卻面臨到難以撼動在地傳統商家的觀念,擔心販售這款天燈反讓生意消退。遇到在地商家的質疑聲浪,讓他們決心要實際端出成果,讓更多商家願意一同參與。目前,環保天燈已改版至第二代,預計在今年暑假上路,現已有部分配合商家,準備要成為環保天燈的示範點,先以市佔率5%為目標,一步步消弭在地環境與傳統文化的衝突,讓這項傳統能無限期延續。

而不論是聯手臺灣本土60多名設計師舉辦「叫春大街」,或是結合臺灣求籤文化的飲料店點子,都是文化銀行以「趣味」為出發點,讓傳統文化能延續至今「活」下來的體現,也是邵璦婷、陳慕天、許天亮與張均谷創業的原始初衷。降低認識傳統文化的門檻、從根本解決文化消失議題,這群年輕人想做的,更是透過「日常生活」翻閱臺灣的過去,讓更多的在地臺灣人得以重新認識「我們是誰」。

中華三菱推動永續城市,長期關心偏鄉青壯年人口流失議題

中華三菱每年舉辦「發現之旅」,邀請車主為地方發展注入觀光活水。中華三菱認為,返鄉不能由上而下、由外而內推動,應該以當地為主體,傾聽當地老店舖、鄉間道路的故事,拉起孩子與當地的連結,讓他們「願意」以及「有能力」返鄉。

Tags:
  • 山經
  • 青春還鄉
  • 中華三菱
  • 邵璦婷
  • 九份
  • 文創
  • 地方創生
  • 平溪
  • 環保天燈
  • 旅宿